Le très chic magazine de décoration d’Express Roularta devient bimestriel. Ce changement est synonyme de 5 numéros par an, soit 5 fois plus de conseils, de nouveaux endroits à découvrir et de rencontres avec de véritables Parisiens.
Le prochain numéro intitulé ” Déco : le grand mix ” sera dans les kiosques le 12 février prochain.
Contact : Delphine TRIPODI Tél. – 01 75 55 16 17.
Campagne XXLOn dit souvent de l’affichage que c’est le plus ancien média du monde. Mais c’est aussi celui qui se renouvelle sans cesse et reste le média de masse par excellence puisque les Français n’ont jamais été aussi nomades. Dans cet article nous évoquerons donc les différentes possibilités en affichage “grand format”, leurs coûts et les acteurs du marché.
L’affichage accompagne les Français dans tous les univers et à chaque instant : la rue, le métro, les bus, les gares, les aéroports, les centres commerciaux et dans cet univers très saturé, seuls quelques annonceurs voient leurs messages sortir du lot notamment grâce à la version XXL de ce média.
Cela ne fait que quelques années que l’affichage évènementiel se fait une place dans la rue et dans les plans médias. Même si celui-ci se limite encore principalement à l’Ile de France, il ne saurait tarder à s’étendre tant il remplit bien ses objectifs.
Impossible de le zapper
Sa première qualité est certainement de faire émerger la communication des annonceurs de manière différente. Ensuite, face à des consommateurs qui sélectionnent leurs médias à leur image, en en sélectionnant les contenus ( chaînes thématiques, podcasting, dvdscopes.. ), là, impossible de zapper. C’est également un moyen de pallier des problèmes de surfaces qui s’amenuisent en ville ou encore de coûts d’achat d’espaces publicitaires trop onéreux.
Pour certains, l’affichage évènementiel n’est plus une découverte mais il a encore évolué et des départements maintenant dédiés à ce type de formats regorgent de solutions sans cesse innovantes. Le champ des possibles est bien trop étendu pour être énuméré ici d’autant qu’il change chaque jour.
Nous pouvons toutefois mentionner les bâches très grand format, les constructions en 3D, les projections, les écrans numériques, l’électroluminescence et autres gestions de la lumière qui peuvent donner une nouvelle dimension à la communication des annonceurs et la sublimer.
Des formats grandeur nature
Les structures en 3D
Principalement installées aux entrées des aéroports, les structures géantes en trois dimensions mettent les marques en scène : le téléphone Samsung, à Roissy mesurait ainsi 12 mètres de haut. Ce support permet de toucher deux types de population : les utilisateurs locaux de l’aéroport, une cible plutôt CSP +, et les visiteurs étrangers. Pour les premiers, une structure géante permet de mettre en avant un produit. Pour les seconds, c’est le moyen de marquer la présence d’une marque sur le territoire. Cela suppose un investissement à long terme. Le choix du lieu d’implantation est stratégique, surtout dans un contexte de plus en plus concurrentiel, particulièrement pour les deux aéroports parisiens.
Combien ça coûte ? À Paris, une présence de six mois est facturée environ 300 000 euros. Mais les frais de construction de la structure peuvent dépasser les coûts d’achat d’espace. Ils sont au minimum de 60 000 euros, pour une réalisation simple. Sur un aéroport de province, une présence de six mois s’élève à environ 60 000 euros.
Les écrans vidéo géants
Répandus dans d’autres pays, comme le Japon, les écrans vidéo extérieurs commencent à apparaître en France. Clear Channel Malls en a installé un de 24 m2 au CNIT de la Défense et un de 17 m2 à l’entrée du nouveau centre commercial Carré Sénart. De son côté, la régie Norifumi Goddarh en avait exploité deux de 36 m2 à Paris Montparnasse et Lyon-La Part-Dieu. Selon elle, le manque de son n’est pas préjudiciable aux spots diffusés. Encore moins si le produit a bénéficié d’une campagne télévisée importante. Les écrans géants peuvent aussi être utilisés comme des panneaux classiques. La régie propose la diffusion fixe d’une affiche durant cinq secondes plus de 1 500 fois par jour. Installés sur des sites prestigieux, ils sont exploités en complément d’une campagne d’affichage. Voici un exemple de panneaux que Media transports installera bientôt dans le métro parisien.
Combien ça coûte ? La diffusion d’un film de 20 ou 30 secondes sur l’un des deux écrans de Clear Channel Malls est facturée 10 600 euros pour quatorze jours. Pour Norifumi Goddarh, le coût de diffusion d’un film de 20 secondes par écran géré par la société s’élève à 8 840 euros pour une présence de quatorze jours.
Les autres opérations spéciales
Tous les lieux et objets peuvent constituer un support, la seule limite étant celles des autorisations et de la technique. Pour favoriser l’émergence, il faut rester dans l’exceptionnel. Media Transports (ex-Metrobus) est, grâce à l’utilisation des gares, l’un des spécialistes des opérations spéciales : affiches suspendues, utilisation des pylônes, des rambardes, des escaliers, installation de stands, création d’une ambiance particulière, distribution de tracts : presque tout est possible, dans les limites de la sécurité des voyageurs … et du budget de communication. La régie a mis certaines de ses offres spéciales dans son catalogue de tarifs. Toutes les gares françaises se prêtent aux opérations spéciales.
Combien ça coûte ? Une action simple de 4 x 3 suspendus dans les gares parisiennes s’élève à 230 060 euros HT, mais il faut compter 15 à 25 % de supplément pour une création particulière. Quant aux frais techniques, ils peuvent faire doubler la facture. En province, où ce type de communication est moins répandu, une simple action de 4 x 3 suspendus au plafond offre déjà une bonne émergence pour un coût d’environ 25 000 euros, frais techniques inclus.
À l’extérieur aussi, l’affichage dynamique est la prochaine étape à franchir pour développer les possibilités du média. Et ceci est le grand enjeu de tous les acteurs sur ce média. Si ce secteur en développement est, là encore, en bonne partie trusté par les grands groupes, de plus petits acteurs affirment leur présence.
Les experts du marché
Les principaux acteurs du marché mondial de l’affichage, en 2007 :
- Clear Channel Outdoor (États-Unis): chiffre d’affaires de 3,28 milliards de dollars en 2007,
- JCDecaux (France) : 2,88 milliards,
- CBS Outdoor (États-Unis) : 2,18 milliards,
- Lamar (États-Unis) : 1,21 milliards,
- Ströer (Allemagne) : 0,67 milliard,
On retrouve plus spécifiquement en France :
- Clear Channel Outdoor
- Media Transports
- CBS Outdoor
- JC Decaux
- Sirocco (mobilier urbain des petites agglomérations)
- Athem
Trois acteurs principaux se partagent la niche de l’affichage presse :
- Promap, créée en 1971
- Insert, né du regroupement des filiales d’Emap et du groupe Hachette en 1999 qui se positionne comme l’afficheur des centres-villes
- AAP*, filiale des NMPP*, spécialisée sur le réseau des kiosques et rebaptisé récemment Media Kiosk
Les supports proposés par les afficheurs sont variés et sont généralement homothétiques au format des couvertures de magazines :
▪ 30×40, perpendiculaire au point de vente, il incite le passant à rentrer dans le magasin
▪ 60×80 le ” Dos de Kiosque ” (120×174) est très efficace pour le choc visuel qu’il provoque.
Mais il existe aussi des afficheurs régionaux :
- Publimat
- CAP a repris les activités de Médiavo Expressions, Immo publicité
- Affimext
Le ticket d’entrée pour une campagne évènementielle :
Le coût de l’affichage sur les murs de la Rotonde à Saint Lazare par exemple est de 93 550 € HT pour 104 m² pendant 2 semaines.
Sur les couloirs de Montparnasse au carrefour des lignes 4, 6, 12, 13 sur 630 m² le prix est de 198 200 € pour un mois.
Merci à la société Media transports qui a collaboré à la mise à jour de cet article. N’hésitez pas à votre tour.
Sources : Wikipédia ; Stratégies ; e-marketing.fr
Afin d’améliorer davantage sa qualité et d’insister sur son côté haut de gamme, l’hebdomadaire Le Point utilise dorénavant un papier plus épais pour sa couverture, ainsi qu’un vernis.
À noter que Le Point est le seul news à avoir un “dos carré”
Site de la Régie
Contact publicité : Pascale HARLIN – Tél : 01 44 10 13 65
Après ” Destination New York ” et “Destination Londres “, le trimestriel souhaite cette fois ci porter son regard ” différent et contemporain ” sur la ville éternelle : Rome.
La capitale italienne sera à l’honneur du prochain numéro, dont la parution en kiosque est prévue le 25 mars 2010 ( remise des éléments techniques le 23/02/2010 ) pour une durée de vente de 3 mois, soutenue par une importante campagne d’affichage.
La collection ” Destination “, qui se veut haut de gamme, déploie une politique ” paneuropéenne ” de promotion de destinations touristiques majeures.
Tirage France : 80 000 exemplaires.
Tirage Europe : 150 000 exemplaires.
Tarifs publicitaires bruts HT :
Page intérieure : 6 000 €
2ème de couverture : 8 000 €
3ème de couverture : 7 500 €
4ème de couverture : 9 200 €
Contacts Publicité :
Anna SEIFFERT – Tél. 01 74 31 48 01
Valérie GOURHANT – Tél. 01 74 31 62 84
Le Figaro, Le Monde, Les Echos et L’Équipe relancent à compter du lundi 1er février, leur offre “Plein Cadre” à travers 3 nouveaux dispositifs alliant le papier et le web.
Les 4 titres et leurs sites web permettent de toucher chaque semaine 14,8 millions de français (source : Epiq 2008-2009 – déduplication papier/web) et couvrent 64% de la cible Premium Activ’Easy , la population des cadres à hauts revenus (source : Audipresse Premium 2009, déduplication- 8 jours, quotidiens + sites).
Plein Cadre “New” : 3 insertions dans chacun des titres.
Format “news” : 190 000€ net net
1/2 page : 210 000€ net net
Pleine page : 360 000€ net net
Une offre complémentaire sur les sites est proposée : 10,5 millions de PAP (80 000€ net net)
Plein Cadre “Event”, un dispositif destiné aux communications évènementielles : 1 insertion en plein page dans chacun des titres, avec un emplacement “premium” : page 5, page 7 ou “Der”. Cette offre sera prochainement assortie d’un complément sur les sites.
Tarif net net : 170 000€.
Plein Cadre “Food” : réservée aux secteurs Alimentation, Boissons, Distribution, Appareils Ménagers, Entretien et Santé, cette offre est valable jusqu’au 31 mars 2010 et propose 3 insertions dans chaque titre.
Format “news” : 135 000€ net net
1/2 page : 150 000€ net net
Pleine page : 260 000€ net net.
Offre de complément web : 12 millions de PAP, pour 50 000€ net net.
Les campagnes achetées en pleine page bénéficient d’un post-test gratuit, réalisé sur les panels lecteurs des 4 titres.
Contact Figaro Medias : Corinne Mrejen – 01 56 52 20 87
Contact Le Monde Publicité : Bénédicte Half-Ottenwaelter – 01 57 28 39 02
Contact : Les Echos Médias : Nicolas Wattinne – 01 49 53 66 86
Contact Amaury Médias : Marianne Siproudhis – 01 41 04 97 11
Le Monde sort son MensuelLe Monde publiera le 4 février le premier numéro d’un nouveau magazine qui proposera une sélection des informations les plus pertinentes parues dans le quotidien ou ses suppléments, chaque mois.
Ce sera l’occasion pour les lecteurs de revenir sur les actualités qu’ils ont aimées “un peu, beaucoup ou pas du tout” pour la somme de 5,90€
Ce magazine sera articulé autour de huit thèmes :
“Le Mois” : une rubrique qui traitera d’une photo, une histoire ou une interview, retenue par la rédaction,
“Evènements” : Tout ce qui a fait l’actualité de la France et de l’étranger dans le mois,
“Jour après Jour” : Les 2 ou 3 principaux faits d’actualités ainsi que les meilleurs articles du mois,
“Magazine” : Les sujets incontournables du mois autour de la science, l’environnement ou la culture,
“Tour du Monde” : La sélection de quelques articles écrits par des correspondants étrangers, qu’on retrouve notamment en dernière page dans le quotidien,
“Opinions” : Les différents point de vue exprimés dans les “Débats” du quotidien,
“In memoriam” : Les tragiques disparitions du mois,
” Le coin des chroniqueurs” : Une sélection des chroniques de la rédaction ainsi qu’une illustration de Plantu à ne pas rater.
Coté publicité, une présence exclusive sera proposé en 4eme de couverture chaque mois pour 10 000€ brut
CONTACT LE MONDE : Anne Hartenstein
01 57 28 26 75/ hartenstein@lemonde.fr
Le Figaro prend soin de la santé de ses lecteurs !Le lundi 8 février prochain, les lecteurs du Figaro vont avoir l’occasion de découvrir un nouveau cahier intégralement dédié à la Santé.
Ce cahier ” Santé ” de 4 pages vient s’ajouter aux pages quotidiennes Sciences et Médecine de la rédaction. Il paraîtra chaque vendredi sous la houlette des Docteurs Martine Perez et Sandrine Cabut.
A cette occasion, Figaro Medias propose de devenir un partenaire privilégié de ce nouveau rendez-vous.
Partenariat 1er semestre :
Du 8 février au 28 juin : 21 RV en fil rouge
Une présence en 1/8ème de page bandeau au sein du dossier de 4 pages
Budget net forfaitaire : 210 000 €
Partenariat annuel :
Du 8 février au 28 juin : 21 RV en fil rouge
Du 30 août au 27 décembre : 18 RV
Une présence en 1/8 ème de page bandeau au sein du dossier de 4 pages
Budget net forfaitaire : 334 500 €
Forfait Contexte à la carte :
Du 8 février au 28 juin ou du 30 août au 27 décembre
Une présence de 6 news dans le dossier, dates au choix sur la période
Tarif net forfaitaire : 135 000 €
Forfait Contexte à la carte 2 :
Du 8 février au 28 juin ou du 30 août au 27 décembre
Une présence de 6 x 1/4 pages dans le dossier, dates au choix sur la période
Tarif brut forfaitaire : 98 000 €
Contact Publicité : Cécile CHAMBAUDRIE – Tél : 01 56 52 26 73 -
Mail : cchambaudrie@figaromedias.fr
Depuis près d’une semaine, l’application France Télévisions est disponible gratuitement sur l’AppleStore.
Cette application propose l’accès à plusieurs rubriques : guide TV des programmes du Groupe, informations, sport, ou encore vidéos.
Côté sport, du 12 au 28 février 2010, l’application de France Télévisions sur l’iPhone proposera 200 heures de retransmission en direct des Jeux Olympiques de Vancouver.
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Toutes les offres rédactionnelles (N° spéciaux, hors séries...) et/ou les événements qu'il est bon de connaître quand on communique sur la cible CSP+ :
Depuis toujours, l’OJD est la référence dans l’expertise du dénombrement des médias. Il s’intéresse aujourd’hui légitimement à certifier la fréquentation d’une même marque média au travers de ses différents supports : Papier, Web, Mobile, TV, E-Paper.
Parce que l’OJD est un organisme de confiance délivrant des chiffres fiables, chaque site, quel que soit sa nature, sa taille et son ambition, a un réel intérêt à faire contrôler ses chiffres qui seront systématiquement transmis aux Agences Média, Annonceurs, Editeurs, Journalistes et, bien entendu, aux outils de Média-planning, gratuitement.
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