Campagne XXL

On dit souvent de l’affichage que c’est le plus ancien média du monde. Mais c’est aussi celui qui se renouvelle sans cesse et reste le média de masse par excellence puisque les Français n’ont jamais été aussi nomades. Dans cet article nous évoquerons donc les différentes possibilités en affichage “grand format”, leurs coûts et les acteurs du marché.

L’affichage accompagne les Français dans tous les univers et à chaque instant : la rue, le métro, les bus, les gares, les aéroports, les centres commerciaux et dans cet univers très saturé, seuls quelques annonceurs voient leurs messages sortir du lot notamment grâce à la version XXL de ce média.

Cela ne fait que quelques années que l’affichage évènementiel se fait une place dans la rue et dans les plans médias. Même si celui-ci se limite encore principalement à l’Ile de France, il ne saurait tarder à s’étendre tant il remplit bien ses objectifs.

Impossible de le zapper

Sa première qualité est certainement de faire émerger la communication des annonceurs de manière différente. Ensuite, face à des consommateurs qui sélectionnent leurs médias à leur image, en en sélectionnant les contenus ( chaînes thématiques, podcasting, dvdscopes.. ), là, impossible de zapper. C’est également un moyen de pallier des problèmes de surfaces qui s’amenuisent en ville ou encore de coûts d’achat d’espaces publicitaires trop onéreux.

Pour certains, l’affichage évènementiel n’est plus une découverte mais il a encore évolué et des départements maintenant dédiés à ce type de formats regorgent de solutions sans cesse innovantes. Le champ des possibles est bien trop étendu pour être énuméré ici d’autant qu’il change chaque jour.

Nous pouvons toutefois mentionner les bâches très grand format, les constructions en 3D, les projections, les écrans numériques, l’électroluminescence et autres gestions de la lumière qui peuvent donner une nouvelle dimension à la communication des annonceurs et la sublimer.

Des formats grandeur nature

Les structures en 3D

Principalement installées aux entrées des aéroports, les structures géantes en trois dimensions mettent les marques en scène : le téléphone Samsung, à Roissy mesurait ainsi 12 mètres de haut. Ce support permet de toucher deux types de population : les utilisateurs locaux de l’aéroport, une cible plutôt CSP +, et les visiteurs étrangers. Pour les premiers, une structure géante permet de mettre en avant un produit. Pour les seconds, c’est le moyen de marquer la présence d’une marque sur le territoire. Cela suppose un investissement à long terme. Le choix du lieu d’implantation est stratégique, surtout dans un contexte de plus en plus concurrentiel, particulièrement pour les deux aéroports parisiens.

Combien ça coûte ? À Paris, une présence de six mois est facturée environ 300 000 euros. Mais les frais de construction de la structure peuvent dépasser les coûts d’achat d’espace. Ils sont au minimum de 60 000 euros, pour une réalisation simple. Sur un aéroport de province, une présence de six mois s’élève à environ 60 000 euros.

Les écrans vidéo géants

Répandus dans d’autres pays, comme le Japon, les écrans vidéo extérieurs commencent à apparaître en France. Clear Channel France en a installé un de 24 m2 au CNIT de la Défense en 2002 et un de 17 m2 à l’entrée du nouveau centre commercial Carré Sénart. De son côté, la régie DEFI (groupe Clear Channel) en avait exploité un de 36 m2 à Paris Montparnasse. Selon eux, le manque de son n’est pas préjudiciable aux spots diffusés. Encore moins si le produit a bénéficié d’une campagne télévisée importante. Les écrans géants peuvent aussi être utilisés comme des panneaux classiques. La régie propose la diffusion fixe d’une affiche durant 15 secondes, plus de 250 fois par jour, ainsi que des affichages suspendus, adhésivités des ascenseurs ou autres. Installés sur des sites prestigieux, ils sont exploités en complément d’une campagne d’affichage. Voici par exemple un panneau que Media transports installera bientôt dans le métro parisien.

Combien ça coûte ? La diffusion d’un film de 20 ou 30 secondes sur l’un des deux écrans de Clear Channel est facturée 10 600 euros pour quatorze jours. Pour Défi, le coût de diffusion d’un film de 20 secondes par écran géré par la société s’élève à 8 840 euros pour une présence de quatorze jours.

Les autres opérations spéciales

Tous les lieux et objets peuvent constituer un support, la seule limite étant celles des autorisations et de la technique. Pour favoriser l’émergence, il faut rester dans l’exceptionnel. Media Transports (ex-Metrobus) est, grâce à l’utilisation des gares, l’un des spécialistes des opérations spéciales : affiches suspendues, utilisation des pylônes, des rambardes, des escaliers, installation de stands, création d’une ambiance particulière, distribution de tracts : presque tout est possible, dans les limites de la sécurité des voyageurs … et du budget de communication. La régie a mis certaines de ses offres spéciales dans son catalogue de tarifs. Toutes les gares françaises se prêtent aux opérations spéciales.

Combien ça coûte ? Une action simple de 4 x 3 suspendus dans les gares parisiennes s’élève à 230 060 euros HT, mais il faut compter 15 à 25 % de supplément pour une création particulière. Quant aux frais techniques, ils peuvent faire doubler la facture. En province, où ce type de communication est moins répandu, une simple action de 4 x 3 suspendus au plafond offre déjà une bonne émergence pour un coût d’environ 25 000 euros, frais techniques inclus.

À l’extérieur aussi, l’affichage dynamique est la prochaine étape à franchir pour développer les possibilités du média. Et ceci est le grand enjeu de tous les acteurs sur ce média. Si ce secteur en développement est, là encore, en bonne partie trusté par les grands groupes, de plus petits acteurs affirment leur présence.

Les experts du marché

Les principaux acteurs du marché mondial de l’affichage, en 2007 :

- Clear Channel Outdoor (États-Unis): chiffre d’affaires de 3,28 milliards de dollars en 2007,

- JCDecaux (France) : 2,88 milliards,

- CBS Outdoor (États-Unis) : 2,18 milliards,

- Lamar (États-Unis) : 1,21 milliards,

- Ströer (Allemagne) : 0,67 milliard,

On retrouve plus spécifiquement en France :

-     Clear Channel Outdoor

-      Media Transports

-       CBS Outdoor

-       JC Decaux

-      Sirocco (mobilier urbain des petites agglomérations)

-      Athem

Trois acteurs principaux se partagent la niche de l’affichage presse :

- Promap, créée en 1971

- Insert, né du regroupement des filiales d’Emap et du groupe Hachette en 1999 qui se positionne comme l’afficheur des centres-villes

- AAP*, filiale des NMPP*, spécialisée sur le réseau des kiosques et rebaptisé récemment Media Kiosk

Les supports proposés par les afficheurs sont variés et sont généralement homothétiques au format des couvertures de magazines :

▪                30×40, perpendiculaire au point de vente, il incite le passant à rentrer dans le magasin

▪                60×80 le ” Dos de Kiosque ” (120×174) est très efficace pour le choc visuel qu’il provoque.

Mais il existe aussi des afficheurs régionaux :

-       Publimat

-       CAP a repris les activités de Médiavo Expressions, Immo publicité

-       Affimext

Le ticket d’entrée pour une campagne évènementielle :

Le coût de l’affichage sur les murs de la Rotonde à Saint Lazare par exemple est de 93 550 € HT pour 104 m² pendant 2 semaines.

Sur les couloirs de Montparnasse au carrefour des lignes 4, 6, 12, 13 sur 630 m² le prix est de 198 200 € pour un mois.

Merci à tous nos collaborateurs qui ont participé à la mise à jour de cet article.

Sources : Wikipédia ; Stratégies ; e-marketing.fr

Ecran total

Le mobile est un instrument marketing depuis déjà quelques années, on ne vous apprend rien. Mais ses fonctionnalités évoluent tellement vite qu’on oublie qu’on pourrait aller bien plus loin que le simple usage de SMS ou MMS publicitaires. LesBlogsmedias.fr se penche sur cette brèche juste pour vous.

Le Marketing mobile qu’est ce que c’est ?

Le marketing mobile consiste à s’appuyer sur le téléphone mobile pour atteindre le consommateur et le faire réagir de façon ciblée, à tout moment. Il s’agit d’un canal complémentaire aux médias classiques et à l’internet fixe. Il est particulièrement efficace pour animer de façon interactive la relation client. Le marketing mobile aide les entreprises à conquérir et à fidéliser ses clients, à vendre ses produits et services, à faire du suivi après-vente…

Ce canal de communication est encore très peu valorisé dans les stratégies marketing des annonceurs. Pourtant, c’est l’outil idéal pour nouer une véritable relation de complicité entre une marque et ses consommateurs et aller les chercher dans leurs poches. Et si le marché évolue, sachez que le parc également (on compte plus de 58 millions de terminaux en circulation) et les entreprises se préparent à suivre cette mutation.

2009 pourrait marquer l’avènement du mobile, pour plusieurs raisons.
La première est une raison économique. En effet, 2009 est une année de crise

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Mediamétrie-E-Stat présente la Catch up radio

On a déjà abordé avec vous le concept de la catch-up Tv qui se répand comme une  traînée de poudre et vous en êtes déjà friands à en croire nos chiffres de fréquentation de l’article ( Pour les retardataires c’est ici).

Aujourd’hui, on revient titiller votre intérêt sur la catch-up radio. Elle existe depuis longtemps déjà mais peine encore à décoller. Médiamétrie a annoncé mercredi dernier la création d’une mesure marché des radios sur internet (streaming et podcast), en concertation avec de grands groupes tels que Lagardère, NextradioTv, NRJ Group, RTL ou encore le Syrol (Syndicat des radios on-line). Cette mesure pourrait donner un souffle nouveau à ce phénomène

Catch-up radio ??

Petite précision, par Catch-up radio il s’agit aussi bien des podcasts que des émissions en streaming différé. L’objectif de Médiamétrie est de mesurer uniformément les contacts réalisés par les stations via ces nouveaux modes de consommation de la radio en choisissant la Lire le reste de cet article »

Osez le ciblage comportemental

Récemment, nous avons évoqué la croissance impressionnante d’une entreprise spécialisée dans le ciblage comportemental, sans forcément prendre le temps, pour ceux qui en connaissent mal le principe, de vous expliquer cette technique publicitaire très efficace sur le web. Voici quelques notions à avoir (sans vous faire la leçon)

Le ciblage comportemental est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels en fonction du comportement des internautes, qui tient compte également de la pertinence géographique et socio-démographique. Né de la problématique de fragmentation de l’audience sur internet, il répond donc à un besoin de médiaplanning spécifique non négligeable.

Mais avant d’en arriver là, Lire le reste de cet article »

Publicité et Compagnies

Aujourd’hui, la presse inflight est un média puissant. Avec le développement du trafic aérien mondial et la banalisation des déplacements des vols domestiques (+ 3,9 % de croissance annuelle moyenne du trafic passager), ce média touche un lectorat en constante progression. En 2007, la presse inflight s’adressait potentiellement à plus d’1 milliard d’individus en trafic domestique et plus de 6 millions en trafic international.

Le magazine inflight, édité par Lire le reste de cet article »

Panique à 20h

La suppression de la publicité à partir de 20h sur France Télévisions prendra effet en janvier 2009. Cette nouvelle donne impose un changement de raisonnement pour les investissements médias. La case du 20h est plus que jamais au centre des préoccupations. En plus, on remarque que l’écart entre l’audience du journal de 20h de France 2 et celui de TF1 se réduit. Entre les restrictions publicitaires que vont devoir affronter les chaînes publiques et la désaffection qui semble toucher TF1, les règles du jeu de la publicité sur la télé hertzienne sont bouleversées. Comment se déplacent les investissements publicitaires ?

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Un zoom sur la presse numérisée à voir aussi sur le blog Homme.

OJD veut comptabiliser la presse numérisée, également sur le blog homme.

cépage de pub

En septembre, temps des vendanges, les régies publicitaires vont faire pousser les offres commerciales . L’audience de ces suppléments et hors-séries sur le vin, quelques soient les supports, relève des hommes souvent CSP+ épicuriens et aisés. Bien sûr, la majorité des espaces publicitaires sont achetés par des annonceurs captifs (distributeurs, coopératives, producteurs..). Cependant, des annonceurs hors captifs sont également présents, à la recherche de cette cible.

Presse :

Dans le Groupe Marie Claire, on retrouve la Revue des vins de France, le plus spécialisé, mensuel de 152 pages, tiré à 70 000 ex (source éditeur). La rédaction propose également des numéros hors séries ainsi que des numéros spéciaux dont celui de septembre, spécial “Foires aux vins”. Ce numéro, tiré à 110 000 ex, proposera reportages et d’interviews. De plus, la revue offre en supplément un guide d’achat de poche avec des thématiques plus grand public. Chaque année, en mai, le magazine organise un salon dédié aux meilleurs vins, qui accueille près de 200 exposants. L’événement attire environ 10 000 visiteurs. Un deuxième magazine, bimensuel, Cuisine et vins de France propose un hors série de 130 pages le 29 août, tiré à 200 000 ex.

Chez Express Roularta, plusieurs suppléments vin sont prévus sur différents supports du groupe. L’Express prévoit un dossier spécial pour le 11 septembre. Dans le trimestriel Expansion tendances, diffusé à 120 000 ex, une partie est consacrée à l’œnologie avec des coups de cœurs de chefs, des zooms sur certains vins, des guides pour l’achat.. Un supplément vin sera également distribué avec Côté Est, Sud et Ouest.

Le Figaro magazine propose le 6 septembre un dossier spécial vins de 80 pages, diffusé à 447 583 ex (OJD). Toute l’année, une rubrique par semaine est consacrée aux vins dans le Figaro et une page par semaine dans le Figaro Magazine.

Le Monde propose un supplément spécial spiritueux prévu pour décembre. Le Monde 2 (285 742 ex OJD) consacre un cahier spécial de 16 pages au vin pour le 6 septembre. Le cahier sera réalisé par Editorial et Régie, qui s’occupe de la conception, réalisation et vente des espaces publicitaires du cahier.

Le Point, qui a été un des premiers à réaliser ce type de dossier, aura aussi dans son numéro de septembre un dossier Vins, réalisé par Jacques Dupont. Il traitera de l’économie du vin, des foires aux vins et bien sûr dressera un classement d’une douzaine d’appellations choisies.

Les célèbres guides Gault Millau sortent l’habituel guide blanc des vins 2009 en septembre. Il propose des espaces, parmi les critiques, test et dégustations. De plus, le guide édite un bimestriel consacré aux Foires aux vins plus grand public.

Internet :

D’après Médiamétrie, les comportements des internautes ont évolués depuis l’année dernière. 21 millions de personnes ont effectué des achats en ligne pour le premier trimestre 2008 et 97% d’entre eux sont satisfaits de leurs achats en ligne. Ainsi, les sites d’achats captent les internautes pendant un moment de loisirs et de plaisir. La plupart des sites référencés sur le vin sont des sites de vente (liens commerciaux). D’autres sites apportent des informations sur la fabrication du vin, sa consommation, des conseils quant à la conservation et les bons plans des meilleurs domaines. Voir Chateau online, Vinatis

Voir aussi :

Le vin et les femmes du groupe Marie Claire

Les investissements sur le vin

Interview Editorial & Régie