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… après le payant sur Figaro.fr

Pour notre rubrique « Un mois jour pour jour », nous avons rencontré Francis Morel, Directeur Général et Directeur de la publication du Figaro. La raison ? Prendre la température un mois après l’arrivée “du payant” dans le Figaro.fr….

Un mois après la mise en place des zones payantes du figaro.fr, y a-t-il déjà des enseignements à tirer ?

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On a eu tout de suite un nombre non négligeable d’adhésions, puisqu’il y en a eu, en un mois, près d’un millier. C’est tout de même très substantiel et très au dessus de nos objectifs.

“En un mois, près d’un millier d’adhésions”

Le deuxième point intéressant pour nous  c’est que, vous vous souvenez, il y a une zone select qui s’adresse au grand public, et une zone Business qui est plus chère puisqu’elle est à 15 € par mois et qui s’adresse aux professionnels : le pourcentage d’abonnés à cette zone Business est très  supérieur à ce que nous pensions.
Nous sommes donc très satisfaits pour le moment. Par ailleurs, l’accueil, c’est à dire les remontées, les réflexions des uns et des autres sur Internet, est très positif.

L’offre gratuite du Figaro Connect a-t-elle fait un bond ?

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Oui, nettement. Mais cela est assez logique puisque c’était gratuit.

Vous êtes les seuls à proposer des services personnalisés en plus de l’information. Avez – vous le sentiment que ces services sont perçus ?

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“Sur Internet, pour vendre quelque chose, il faut proposer des services plutôt que de l’information”

Aujourd’hui, nous n’avons pas de chiffres d’utilisation suffisamment précis pour pouvoir dire si c’est bien ou pas. Ce que je pense, c’est que sur Internet, pour vendre quelque chose, il faut proposer des services plutôt que de l’information. Parce que de l’information on en trouve partout, et le service on n’en trouve pas. Et même lorsqu’il s’agit d’information, il faut que ce soit de l’information à haute valeur ajoutée. C’est d’ailleurs probablement pour cela que l’offre Business marche vraiment beaucoup mieux que tout ce qu’on avait imaginé. Cette information à haute valeur ajoutée est en fait un service que les gens n’ont pas et dont ils avaient besoin. Je crois que le secret pour faire payer, c’est la qualité du service que l’on doit offrir.

En terme de publicité, y a-t-il eu un bond ?

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Le début de l’année publicitaire est très bon. Sur Internet, nous sommes en progression substantielle par rapport à l’année précédente. Donc, dans un marché qui n’est pas très positif en général, c’est bon signe. Par contre, je ne peux pas affirmer que cela soit particulièrement lié à ces offres payantes.

En ” Seines ” !

Fin janvier est paru le premier numéro de ” Seines “, un nouveau bimestriel.

Ce titre met en avant la culture Séquanaise et son art de vivre en partant à la rencontre des Séquanais et de leurs histoires.
Magazine de plaisir, de nombreux thèmes y sont traités tels que la décoration, l’architecture, la gastronomie, la culture, les loisirs, le tourisme, le patrimoine, l’Histoire, l’actualité etc…

Tiré à 70 000 exemplaires, le magazine comprend 148 pages ( dont une vingtaine de pages de publicité ). Avec un prix de lancement à 4,95 €, Seines sera vendu par la suite à 6,95 €.

Titre national, le magazine est disponible dans tous les réseaux de distribution situés dans un secteur de 30 km autour de la Seine et est disponible dans les kiosques des grandes villes françaises.

Le prochaine numéro paraîtra le 31 mars.

Contacts publicité : Isabelle ROY et Katherine BULLY - publicite@seines.fr

Site du Magazine

L’arrivée imminente d’un nouvel actionnaire, un industriel qui prendrait 20% du capital de Bakchich devrait permettre à l’hebdomadaire de se relancer et ainsi de faire son retour en kiosques le 13 mars prochain.

Bakchich Hebdo sera désormais disponible à 1 € ( l’ancien prix était de 2 € ).

L’objectif de vente est de 25 000 exemplaires, la dernière version s’étant écoulée à 12 000 exemplaires en moyenne.

Site de la Régie

Suite à l’intégration de l’afficheur sur taxis Médiamobile aux côtés d’Eurotaximédia, Quadriplay Communication Mobile propose l’offre ” Taxi 2010 ” sur 2010 flancs de taxis de son réseau parisien.

L’offre ” Taxi 2010 ” assure une exclusivité sectorielle et inclut la distribution dans les taxis de 60 000 leaflets aux passagers.

Valable jusqu’en juin 2010, cette offre est commercialisée à 69 000 € net net pour 7 jours d’affichage.

Site de la Régie

La Tribune s’adapte à l’iPhone

Le quotidien économique a lancé la semaine dernière son application iPhone comprenant une partie payante et une partie gratuite.

L’accès au ” Live “, à toutes les rubriques vidéos du site ” Latribune.fr ” et à la chronique économique quotidienne est gratuit.

Pour un montant de 0,79 € par jour ou 7,99 € par mois le journal du lendemain sera disponible dès 21h30. Ce service est néanmoins gratuit pour les abonnés de La Tribune.

Site de la Régie

Télécharger l’application ici

La stratégie payante du Figaro

Jeudi 11 février, Francis Morel, Directeur Général du Groupe Figaro, Etienne Mougeotte, Directeur de la Publication et Pierre Conte, Président de la Régie du Groupe Figaro ont présenté leur stratégie Internet 2010.

Avec l’évolution du Figaro papier vers le tout quadri en septembre, le lancement de l’application Wansquare, l’apparition de la page du New York Times en décembre, l’année 2009 fût marquée par le renouveau de la marque.

Cette innovation se poursuit donc en 2010 avec la proposition d’une nouvelle façon de consommer l’information sur Internet, média qui représente environ 18% du chiffre d’affaires du Figaro. Conscient que cette information ne peut demeurer éternellement gratuite;  le groupe fait évoluer aujourd’hui son dispositif web, avec la création de nouvelles offres.

Le site ne change pas et reste gratuit, mais les articles ne seront plus désormais disponibles que 30 jours, pour les non-abonnés.

En parallèle, leFigaro.fr élargit son positionnement de marque média en plaçant l’internaute au coeur du triptyque : Contenu, Social Media, Privilèges et Services. De cette volonté, naît “Mon Figaro”, qui permet non seulement de voir l’actualité sous des angles multiples, mais également de s’exprimer, de partager grâce à des outils collaboratifs et d’accéder à des services porteurs des valeurs de la marque Figaro.

Ainsi, depuis le 11 février 2010, le Figaro a mis en place 3 offres, dont 2 payantes, combinant information et services personnalisés.

- “Mon Figaro Connect”. Cette offre gratuite permet aux internautes désireux de prendre part à l’actualité d’ouvrir leur compte personnel, de recevoir leurs Newsletters, de créer leur propre page et ainsi, archiver leurs articles préférés, consulter les réponses à leurs réactions, dialoguer avec la rédaction du Figaro.fr., mais aussi monter et organiser leur réseau, être tenus informés de l’actualité de leurs contacts et suivre leurs cercles favoris.

- “Mon Figaro Select”, pour 8 € par mois. L’abonné bénéficie en plus des services de Mon Figaro Connect : de l’accès à un contenu enrichi et exclusif pour approfondir l’actualité, de la participation à l’information et l’expérience Social Media du Figaro.fr et l’accès à des privilèges et services.
Grâce à cette offre, l’adhérent pourra, entre autres, accéder à des lettres prospectives hebdomadaires envoyées directement par mail, consulter jusqu’à 30 archives par mois, avoir accès à l’édition digitale du Figaro et à une sélection d’articles du New York Times traduits en français, … Il aura également la possibilité d’être journaliste d’un jour en publiant ses articles sur le site. Cette offre sera accessible gratuitement pour les abonnés papier du Figaro, jusqu’au 31 mai prochain.

- “Mon Figaro Business”, pour 15 € par mois. L’abonné bénéficie des avantages Mon Figaro Select avec en plus, un contenu approfondi pour rester en prise directe avec l’économie et la finance, une palette d’outils pour faciliter son quotidien professionnel, élargir son réseau et gagner en visibilité et de nombreux services comme celui de la « Conciergerie Figaro ».
Par cette offre, les abonnés pourront donc suivre de près l’actualité économique avec le “Brief Eco” envoyé par mail le matin, le “Récap Eco” envoyé le soir et grâce aux lettres spécialisées Eco.
Ils auront accès à des fiches « Décideurs », qui renseignent sur les profils et actualités des dirigeants qui comptent en France, à 90 archives par mois, …
L’abonné pourra également déposer un appel d’offres et bénéficiera des services d’une réelle conciergerie, en partenariat avec la conciergerie John Paul (réservation d’une table dans un restaurant prisé, coursier…).

Ces zones payantes ne sont pas ouvertes à la publicité classique, mais peuvent faire l’objet de partenariats.

Concernant l’application iPhone (600 000 téléchargements), une version Freemium avec un accès réservé aux abonnés de Sélect et de Business verra le jour en mars.

Selon Francis Morel, le Groupe vise environ 60 000 abonnés aux offres du Figaro, sur trois ans

Site de la Régie

Après ” Destination New York ” et “Destination Londres “, le trimestriel souhaite cette fois ci porter  son regard ” différent et contemporain ” sur la ville éternelle : Rome.

La capitale italienne sera à l’honneur du prochain numéro, dont la parution en kiosque est prévue le 25 mars 2010 ( remise des éléments techniques le 23/02/2010 ) pour une durée de vente de 3 mois, soutenue par une importante campagne d’affichage.

La collection ” Destination “, qui se veut haut de gamme, déploie une politique ” paneuropéenne ” de promotion de destinations touristiques majeures.

Tirage France : 80 000 exemplaires.
Tirage Europe : 150 000 exemplaires.

Tarifs publicitaires bruts HT :

Page intérieure : 6 000 €
2ème de couverture : 8 000 €
3ème de couverture : 7 500 €
4ème de couverture : 9 200 €

Contacts Publicité :
Anna SEIFFERT – Tél.  01 74 31 48 01
Valérie GOURHANT – Tél. 01 74 31 62 84

Contacts Régie

Le Monde sort son Mensuel

Le Monde publiera le 4 février le premier numéro d’un nouveau magazine qui proposera une sélection des informations les plus pertinentes parues dans le quotidien ou ses suppléments, chaque mois.

Ce sera l’occasion pour les lecteurs de revenir sur les actualités qu’ils ont aimées “un peu, beaucoup ou pas du tout” pour la somme de 5,90€

Ce magazine sera articulé autour de huit thèmes :

“Le Mois” : une rubrique qui traitera d’une photo, une histoire ou une interview, retenue par la rédaction,

“Evènements” : Tout ce qui a fait l’actualité de la France et de l’étranger dans le mois,

“Jour après Jour” : Les 2 ou 3 principaux faits d’actualités ainsi que les meilleurs articles du mois,

“Magazine” : Les sujets incontournables du mois autour de la science, l’environnement ou la culture,

“Tour du Monde” : La sélection de quelques articles écrits par des correspondants étrangers, qu’on retrouve notamment en dernière page dans le quotidien,

“Opinions” :  Les différents point de vue exprimés dans les “Débats” du quotidien,

“In memoriam” : Les tragiques disparitions du mois,

” Le coin des chroniqueurs” : Une sélection des chroniques de la rédaction ainsi qu’une illustration de Plantu à ne pas rater.

Coté publicité, une présence exclusive sera proposé en 4eme de couverture chaque mois pour 10 000€ brut

CONTACT LE MONDE : Anne Hartenstein

01 57 28 26 75/ hartenstein@lemonde.fr