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… après le payant sur Figaro.fr

Pour notre rubrique « Un mois jour pour jour », nous avons rencontré Francis Morel, Directeur Général et Directeur de la publication du Figaro. La raison ? Prendre la température un mois après l’arrivée “du payant” dans le Figaro.fr….

Un mois après la mise en place des zones payantes du figaro.fr, y a-t-il déjà des enseignements à tirer ?

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On a eu tout de suite un nombre non négligeable d’adhésions, puisqu’il y en a eu, en un mois, près d’un millier. C’est tout de même très substantiel et très au dessus de nos objectifs.

“En un mois, près d’un millier d’adhésions”

Le deuxième point intéressant pour nous  c’est que, vous vous souvenez, il y a une zone select qui s’adresse au grand public, et une zone Business qui est plus chère puisqu’elle est à 15 € par mois et qui s’adresse aux professionnels : le pourcentage d’abonnés à cette zone Business est très  supérieur à ce que nous pensions.
Nous sommes donc très satisfaits pour le moment. Par ailleurs, l’accueil, c’est à dire les remontées, les réflexions des uns et des autres sur Internet, est très positif.

L’offre gratuite du Figaro Connect a-t-elle fait un bond ?

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Oui, nettement. Mais cela est assez logique puisque c’était gratuit.

Vous êtes les seuls à proposer des services personnalisés en plus de l’information. Avez – vous le sentiment que ces services sont perçus ?

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“Sur Internet, pour vendre quelque chose, il faut proposer des services plutôt que de l’information”

Aujourd’hui, nous n’avons pas de chiffres d’utilisation suffisamment précis pour pouvoir dire si c’est bien ou pas. Ce que je pense, c’est que sur Internet, pour vendre quelque chose, il faut proposer des services plutôt que de l’information. Parce que de l’information on en trouve partout, et le service on n’en trouve pas. Et même lorsqu’il s’agit d’information, il faut que ce soit de l’information à haute valeur ajoutée. C’est d’ailleurs probablement pour cela que l’offre Business marche vraiment beaucoup mieux que tout ce qu’on avait imaginé. Cette information à haute valeur ajoutée est en fait un service que les gens n’ont pas et dont ils avaient besoin. Je crois que le secret pour faire payer, c’est la qualité du service que l’on doit offrir.

En terme de publicité, y a-t-il eu un bond ?

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Le début de l’année publicitaire est très bon. Sur Internet, nous sommes en progression substantielle par rapport à l’année précédente. Donc, dans un marché qui n’est pas très positif en général, c’est bon signe. Par contre, je ne peux pas affirmer que cela soit particulièrement lié à ces offres payantes.

Embarquement imminent…

FigaroMedias propose une offre commerciale bi-média pour le Figaroscope spécial Paris-New York qui paraîtra le 5 mai.

Commercialisée 12 000€ net fin d’ordre, l’offre permet de communiquer via une page quadri en recto face rubrique, plus 500 000 PAP en rubrique culture du figaro.fr, plus 2 sponsorings de newsletter.

A travers ce FigaroScope spécial Paris-New York, l’accent serat mis sur la découverte des hauts lieux de la culture américaine à Paris et outre Atlantique.
La parole sera donnée aux Américains vivant à Paris, nous dévoilant anecdotes, traditions et bonnes adresses via les rubriques « Périscope », « Attitudes » et « Mon Quartier ».
Au total, 8 pages week-end sont consacrées à la ville mythique de New York et l’intégralité du dossier, les articles et les liens vers chacune des adresses, seront en ligne sur lefigaro.fr/scope.

En plus de sa diffusion classique de chaque mercredi qui s’élève à 196 556 exemplaires (source OJD 2008-2009, Le Figaro en IDF), ce numéro connaîtra un surdiffusion de 10 000 exemplaires disposés dans des zones de forte fréquentation américaine (les restaurants Starbucks de Paris, les espaces Lounge Business des ADP, les magasins GAP…)

Le titre bénéficiera également d’une campagne d’autopromotion dans les supports Print et Web du Figaro, plus affichage en kiosques.

Le bouclage technique s’effectuera le 28 avril.

Contacts publicité: Sophie COUTIN, scoutin@figaromedias.fr – 01.56.52.24.06
Nathalie VIGOUR, nvigour@figaromedias.fr – 01.56.52.21.36
Pour le Web: Michaëlle GOFFAUX, mgoffaux@figaromedias.fr – 01.56.52.24.05

Site de la régie

La stratégie payante du Figaro

Jeudi 11 février, Francis Morel, Directeur Général du Groupe Figaro, Etienne Mougeotte, Directeur de la Publication et Pierre Conte, Président de la Régie du Groupe Figaro ont présenté leur stratégie Internet 2010.

Avec l’évolution du Figaro papier vers le tout quadri en septembre, le lancement de l’application Wansquare, l’apparition de la page du New York Times en décembre, l’année 2009 fût marquée par le renouveau de la marque.

Cette innovation se poursuit donc en 2010 avec la proposition d’une nouvelle façon de consommer l’information sur Internet, média qui représente environ 18% du chiffre d’affaires du Figaro. Conscient que cette information ne peut demeurer éternellement gratuite;  le groupe fait évoluer aujourd’hui son dispositif web, avec la création de nouvelles offres.

Le site ne change pas et reste gratuit, mais les articles ne seront plus désormais disponibles que 30 jours, pour les non-abonnés.

En parallèle, leFigaro.fr élargit son positionnement de marque média en plaçant l’internaute au coeur du triptyque : Contenu, Social Media, Privilèges et Services. De cette volonté, naît “Mon Figaro”, qui permet non seulement de voir l’actualité sous des angles multiples, mais également de s’exprimer, de partager grâce à des outils collaboratifs et d’accéder à des services porteurs des valeurs de la marque Figaro.

Ainsi, depuis le 11 février 2010, le Figaro a mis en place 3 offres, dont 2 payantes, combinant information et services personnalisés.

- “Mon Figaro Connect”. Cette offre gratuite permet aux internautes désireux de prendre part à l’actualité d’ouvrir leur compte personnel, de recevoir leurs Newsletters, de créer leur propre page et ainsi, archiver leurs articles préférés, consulter les réponses à leurs réactions, dialoguer avec la rédaction du Figaro.fr., mais aussi monter et organiser leur réseau, être tenus informés de l’actualité de leurs contacts et suivre leurs cercles favoris.

- “Mon Figaro Select”, pour 8 € par mois. L’abonné bénéficie en plus des services de Mon Figaro Connect : de l’accès à un contenu enrichi et exclusif pour approfondir l’actualité, de la participation à l’information et l’expérience Social Media du Figaro.fr et l’accès à des privilèges et services.
Grâce à cette offre, l’adhérent pourra, entre autres, accéder à des lettres prospectives hebdomadaires envoyées directement par mail, consulter jusqu’à 30 archives par mois, avoir accès à l’édition digitale du Figaro et à une sélection d’articles du New York Times traduits en français, … Il aura également la possibilité d’être journaliste d’un jour en publiant ses articles sur le site. Cette offre sera accessible gratuitement pour les abonnés papier du Figaro, jusqu’au 31 mai prochain.

- “Mon Figaro Business”, pour 15 € par mois. L’abonné bénéficie des avantages Mon Figaro Select avec en plus, un contenu approfondi pour rester en prise directe avec l’économie et la finance, une palette d’outils pour faciliter son quotidien professionnel, élargir son réseau et gagner en visibilité et de nombreux services comme celui de la « Conciergerie Figaro ».
Par cette offre, les abonnés pourront donc suivre de près l’actualité économique avec le “Brief Eco” envoyé par mail le matin, le “Récap Eco” envoyé le soir et grâce aux lettres spécialisées Eco.
Ils auront accès à des fiches « Décideurs », qui renseignent sur les profils et actualités des dirigeants qui comptent en France, à 90 archives par mois, …
L’abonné pourra également déposer un appel d’offres et bénéficiera des services d’une réelle conciergerie, en partenariat avec la conciergerie John Paul (réservation d’une table dans un restaurant prisé, coursier…).

Ces zones payantes ne sont pas ouvertes à la publicité classique, mais peuvent faire l’objet de partenariats.

Concernant l’application iPhone (600 000 téléchargements), une version Freemium avec un accès réservé aux abonnés de Sélect et de Business verra le jour en mars.

Selon Francis Morel, le Groupe vise environ 60 000 abonnés aux offres du Figaro, sur trois ans

Site de la Régie

Afin de présenter les acteurs, définir les perspectives et comprendre les mécanismes du Marché de l’Art, Beaux Arts Magazine s’associe avec Le Figaro pour un Guide à paraître le 8 avril 2010, bouclage le 19 mars.

Ce Guide annuel s’adresse à des lecteurs collectionneurs, passionnés ou spéculateurs.

Statistiques, interviews, portraits, analyses et conseils de spécialistes agrémentent ce guide depuis sa première parution en 2007.

Au programme dans cette 4ème édition, ” Retour sur l’année 2009 “, ” Le guide des ventes “, ” Les meilleurs oeuvres à vendre en 2010 “, ” Le guide de l’acheteur face à la crise “, ” La cote complète des 1000 artistes “.

Page Quadri : 9 000 €.
Diffusion : 100 000 exemplaires.

Contact Publicité : Jean-Benoît ROBERT, Tél. – 01 44 88 97 78

Site de la Régie

Le Figaro, Le Monde, Les Echos et L’Équipe relancent à compter du lundi 1er février, leur offre “Plein Cadre” à travers 3 nouveaux dispositifs alliant le papier et le web.

Les 4 titres et leurs sites web permettent de toucher chaque semaine 14,8 millions de français (source : Epiq 2008-2009 – déduplication papier/web) et couvrent 64% de la cible Premium Activ’Easy , la population des cadres à hauts revenus (source : Audipresse Premium 2009, déduplication- 8 jours, quotidiens + sites).

Plein Cadre “New” : 3 insertions dans chacun des titres.

Format “news” : 190 000€ net net

1/2 page : 210 000€ net net

Pleine page : 360 000€ net net

Une offre complémentaire sur les sites est proposée : 10,5 millions de PAP (80 000€ net net)

Plein Cadre “Event”, un dispositif destiné aux communications évènementielles : 1 insertion en plein page dans chacun des titres, avec un emplacement “premium” : page 5, page 7 ou “Der”. Cette offre sera prochainement assortie d’un complément sur les sites.

Tarif net net : 170 000€.

Plein Cadre “Food” : réservée aux secteurs Alimentation, Boissons, Distribution, Appareils Ménagers, Entretien et Santé, cette offre est valable jusqu’au 31 mars 2010 et propose 3 insertions dans chaque titre.

Format “news” : 135 000€ net net

1/2 page : 150 000€ net net

Pleine page : 260 000€ net net.

Offre de complément web : 12 millions de PAP, pour 50 000€ net net.

Les campagnes achetées en pleine page bénéficient d’un post-test gratuit, réalisé sur les panels lecteurs des 4 titres.

Contact Figaro Medias : Corinne Mrejen – 01 56 52 20 87

Site de la Régie

Contact Le Monde Publicité : Bénédicte Half-Ottenwaelter – 01 57 28 39 02

Site de la Régie

Contact : Les Echos Médias : Nicolas Wattinne – 01 49 53 66 86

Site de la Régie

Contact Amaury Médias : Marianne Siproudhis – 01 41 04 97 11

Site de la Régie

Le Figaro prend soin de la santé de ses lecteurs !

Le lundi 8 février prochain, les lecteurs du Figaro vont avoir l’occasion de découvrir un nouveau cahier intégralement dédié à la Santé.

Ce cahier ” Santé ” de 4 pages vient s’ajouter aux pages quotidiennes Sciences et Médecine de la rédaction. Il paraîtra chaque vendredi  sous la houlette des Docteurs Martine Perez et Sandrine Cabut.

A cette occasion, Figaro Medias propose de devenir un partenaire privilégié de ce nouveau rendez-vous.

Partenariat 1er semestre :
Du 8 février au 28 juin : 21 RV en fil rouge
Une présence en 1/8ème de page bandeau au sein du dossier de 4 pages
Budget net forfaitaire : 210 000 €

Partenariat annuel :
Du 8 février au 28 juin : 21 RV en fil rouge
Du 30 août au 27 décembre : 18 RV
Une présence en 1/8 ème de page bandeau au sein du dossier de 4 pages
Budget net forfaitaire : 334 500 €

Forfait Contexte à la carte :
Du 8 février au 28 juin ou du 30 août au 27 décembre
Une présence de 6 news dans le dossier, dates au choix sur la période
Tarif net forfaitaire : 135 000 €

Forfait Contexte à la carte 2 :
Du 8 février au 28 juin ou du 30 août au 27 décembre
Une présence de 6 x 1/4 pages dans le dossier, dates au choix sur la période
Tarif brut forfaitaire : 98 000 €

Contact Publicité : Cécile CHAMBAUDRIE – Tél : 01 56 52 26 73 -
Mail : cchambaudrie@figaromedias.fr

Accéder au PDF
Site de la Régie

Figaromédias propose deux offres commerciales permanentes :

- L’offre Figaromédias Décideurs, commercialisée 15 000 € permet de communiquer via 4 sites Internet qui sont : lefigaro.fr, lejournaldesfinances.com, cadremploi.fr et whoswhoinfrance.com.
Cette offre permet de cibler les décisionnaires dans leur univers professionnel.

- L’offre Figaromédias Tourisme, commercialisée 10 000 € permet de communiquer via 5 sites Internet qui sont : lefigaro.fr, evene.fr, lachainemeteo.fr, meteoconsult.com et bertrandvoyages.fr.
Cette offre permet de cibler des internautes surconsommateurs de voyages.

Site de la Régie

A l’occasion du sommet de Copenhague, le Figaro se mobilise et propose 3 offres commerciales:

Premièrement un pack Print, d’un budget de 46 000 €. Le pack comprend une page dans le dossier spécial de 8 pages “COPENHAGUE 2009″, dossier qui est intégré dans le cahier actualité du quotidien; plus une page au sein du dossier dans le Figaro Magazine du 28 novembre.

Deuxièmement un pack Web, d’un budget de 30 000 € qui comprend le sponsoring exclusif du dossier sur lefigaro.fr

Le troisième pack regroupe les deux premiers pour un budget de 66 000 €.

Retrouver l’offre

Contact print : Franck-David LECOCQ – Tél. 01 56 52 21 84
fdlecocq@figaromedias.fr
Contact Web : Nicolas MALARD – Tél. 01 56 52 21 64
nmalard@figaromedias.fr