L’offensive Libération
Les temps sont difficiles pour les quotidiens. Le quotidien Libération n’en démord pas et arrive en septembre avec un objectif ambitieux : faire le débat et l’agenda de l’actualité…
Un des premiers tests sera l’objectif à court terme de réussir à augmenter sa diffusion (entre 5 et de 10 %) pour les derniers mois de l’année.
“…Libé veut faire le boulot…”
Par cette phrase, Laurent Joffrin, directeur de la rédaction, exprime l’esprit offensif de ses équipes et entend revenir aux fondamentaux du quotidien : investigation – prise de position. “Libération se doit de faire le débat et l’agenda”, c’est à dire trouver des infos exclusives (ex : phrase de Sarkozy sur Zapatero) et proposer des solutions, ” si vous ratez un numéro, sachez que vous serez peut-être passé à côté de quelque chose…”. On revient à une politique du scoop qui, avec l’obsession d’informer, font la plus-value de Libération.
En ce qui concerne le quotidien, Laurent Joffrin ne veut pas parler de nouvelle formule mais d’une évolution vers les fondements de l’identité du journal qui passe bien sûr par un changement de maquette. Même si le papier est plus blanc, la trame plus fluide, le plus important n’est pas là. Le plus important ce n’est plus l’événement du jour non plus mais les 5 événements qui font le jour et que vous devez suivre de près. De ce fait, la Une se fait plus sobre avec du texte et une annonce des autres sujets qui seront traités. La principale évolution est le traitement de 5 sujets d’actualité sur 5 doubles pages (au maximum). Le contenu sera beaucoup plus hiérarchisé. Chaque page est en plus agrémentée d’un confidentiel ou d’un billet qui apporteront de la valeur ajoutée au sujet. La rubrique “terre” revient en se séparant des pages économies.
Le samedi, Libération réunira 2 journaux en 1 pour le même prix. le magazine, sur le même papier que le quotidien (mais agrafé), sera composé d’une première partie actualité de 24 pages, la deuxième partie, également sur 24 pages, sera composée de 4 enquêtes ou “histoire longues” et du guide culturel du magazine.
Sur le Web, il y a refonte du modèle économique (à noter que le contenu web est différent du quotidien). De la gratuité on passe à un modèle mixte avec deux offres de forfait. Le forfait à 6 € donne accès au quotidien numérique le matin, au fil d’infos, aux archives avec leur “Une” sur une quinzaine d’années, mais aussi à la possibilité d’effectuer un dossier à la demande sur le thème de notre choix.
Le Monde à l’envers…
Libération, un quotidien du soir ? Le forfait à 12 € pourrait le faire penser car il donne droit en exclusivité au journal du lendemain en pré-publication numérique des 20h… la veille ; une évolution remarquable.
La création d’une zone avantage est également prévue. Une zone où les abonnés pourront jouer à plusieurs jeux concours annonceurs, mais aussi participer à des sessions d’enregistrement d’artistes ou des réunions de rédaction. Une application iPhone sera disponible dès la fin du mois d’octobre avec de nombreuses innovations et des droits spécifiques pour les abonnés.
Un programme guerrier pour débuter la rentrée, mais après tout “l’info est un combat” non ?
Libération a lancé vendredi dernier son application iPhone. Disponible gratuitement sur l’Apple Store, celle-ci permet d’accéder via son iPhone à l’intégralité de la version papier du journal ainsi qu’au flux d’informations et d’articles gratuits du site Web (accès gratuit aux reportages vidéo et aux émissions sonores de liberation.fr).
Coup double
Pages contre pages, les évolutions de la maquette de “Libération” du 7 septembre …
Du 15 juillet au 31 août, le quotidien Les Echos propose deux offres réservées à la publicité commerciale :
